L’autorité américaine de la concurrence (FTC) négocie un accord avec plusieurs grands groupes publicitaires mondiaux soupçonnés d’avoir coordonné un boycott contre la plateforme X d’Elon Musk, a rapporté dimanche le Wall Street Journal, citant des sources proches du dossier. Les discussions concernent les Français Publicis Groupe et Havas, ainsi que WPP, Dentsu et Horizon Media. Ces cinq agences publicitaires figurent parmi les plus importantes au monde et gèrent collectivement des centaines de milliards de dollars de budgets publicitaires pour le compte de grandes marques internationales. L’autorité américaine de la concurrence avait ouvert une enquête en 2025, soupçonnant ces entreprises de s’être illégalement concertées afin de retirer collectivement leurs investissements publicitaires au réseau social X.
Depuis le rachat fin 2022 de Twitter, rebaptisé X, par Elon Musk, de nombreuses grandes marques ont suspendu leurs achats publicitaires sur la plateforme, invoquant des inquiétudes liées à la modération des contenus. Dans le cadre du règlement envisagé, Dentsu, Publicis et WPP s’engageraient « à ne pas orienter les budgets publicitaires de leurs clients en fonction du contenu politique susceptible d’apparaître sur ces plateformes », affirme le quotidien économique américain. Les annonceurs individuels conserveraient toutefois la possibilité de décider d’éviter certains sites pour la diffusion de leurs publicités, précise le journal.
« Un accord avec la FTC serait conclu sans reconnaissance de culpabilité ni d’actes répréhensibles, ont précisé certaines sources. Les discussions sont toujours en cours et rien ne garantit qu’un accord sera finalement conclu », ajoute le journal. X avait aussi déposé une plainte contre la Fédération mondiale des annonceurs et un groupe de grandes entreprises, les accusant de boycott illégal. Cette action a toutefois été rejetée par un tribunal fédéral le mois dernier, selon le Wall Street Journal.
Source:
www.cbnews.fr
