Léa Diquéro est nommée rédactrice en chef de Mira, le pureplayer féminin du groupe Views. Elle doit développer la stratégie éditoriale de ce “néo média” disponible sur Instagram. Lancé en janvier, le titre s’appuie sur une communauté de près de 195 000 abonnés, après la reprise du compte du magazine “Paul.e” (ex Paulette). Léa Diquéro, qui est également responsable de la stratégie numérique de Views, est à la tête d’une équipe de deux journalistes entièrement dédiés à Mira. Une troisième personne doit être recrutée ces prochains mois.
Avant de rejoindre Views en février 2025, Léa Diquéro a été chargée des réseaux sociaux chez Vogue et différents titres du groupe Condé Nast (2024-2025). Elle a également été social media manager au sein du Harper’s Bazaar France (2024-2025) et Grazia (2023-2024).
5 questions à Léa Diquéro
CB News : pourquoi avoir lancé Mira ?
Léa Diquéro : nous avons lancé Mira en réponse à un manque que nous pouvions ressentir. Nous trouvons que dans le paysage médiatique actuel, et notamment dans la presse féminine, il y a une saturation de messages très lisses. Nous avons eu une opportunité avec le rachat de l’ancien compte de Paul.e, anciennement Paulette, qui était inactif depuis près de deux ans. Ce rachat nous a permis de transformer cette idée qui germait en un projet concret. Nous sommes à la jonction des créatrices de contenu, chez qui on ne ressent ni confiance, ni expertise et les médias féminins plus traditionnels, chez qui il y a un côté déconnecté de la réalité.
CB News : quelle ligne éditoriale voulez-vous défendre ?
Léa Diquéro : notre objectif est d’être engagé sur des problématiques qui parlent à notre audience. Nous prenons le pouls de ce qui paraît important pour les jeunes femmes aujourd’hui. Nous essayons de nous positionner sur les questions de violence sexuelle et sexiste, sur l’omerta qu’il peut y avoir dans le monde de la culture, d’explorer des sujets plus intersectionnels… Dans l’univers des néo-médias qui peut malheureusement pâtir d’une image peut-être moins sérieuse que celui des médias plus traditionnels, notre volonté est d’amener une exigence éditoriale. Dans chaque article, nous sommes vraiment attachés à faire intervenir des personnes qui sont prescripteurs dans leur domaine. Nous voulons aussi apporter quelque chose de très esthétique et d’incarné. Le ton voulu est plus personnel que celui proposé sur Views.
CB News : quelle est la part de curation de contenu ?
Léa Diquéro : nous en faisons un peu, mais cela reste quelque chose de relativement secondaire. La curation va plus servir à nourrir l’aspect esthétique ou à mettre en avant des profils qu’on trouve intéressants. L’idée est quand même d’avoir quelque chose de nouveau et d’apporter un point de vue et un regard éditorial original sur l’actualité.
CB News : comment réagissent les annonceurs à ce nouveau projet de Views ?
Léa Diquéro : nous avons déjà pu dépasser les objectifs d’un point de vue commercial. Grâce à la force du groupe Views, qui dispose d’une régie très active et d’une équipe de production, nous avons une force de frappe importante. Nous faisons du brand content à travers des formats co -construits, type vidéo ou photo. Nous avons déjà des annonceurs qui répondent présents. Je trouve intéressant que notre démarche soit comprise et valorisée par des annonceurs qui sont en général plutôt frileux face aux médias engagés.
CB news : vous avez été social media manager pour Grazia, pour le Harper’s ou encore pour GQ. Quels sont les outils que vous avez déjà en main pour remplir votre rôle aujourd’hui à la tête de Mira?
Léa Diquéro : j’ai été dans de grands groupes médias, que ce soit Reworld Media, Prisma Media ou Condé Nast. Je me suis nourrie de l’expertise éditoriale très forte et très exigeante dans ces rédactions. Ce sont des médias traditionnels qui se développaient sur les réseaux sociaux pour relayer le print ou le contenu du site. Là où chez Views ou Mira, les réseaux sociaux deviennent le canal principal. L’important est que l’information soit à 100 % consommable et intelligible par l’audience directement sur les réseaux sociaux.
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www.cbnews.fr
