La distribution généraliste et spécialisée, l’automobile, les agences immobilières… TF1 Pub souhaite attirer les PME et les entreprises locales à l’aide de sa plateforme TF1 AdManager. L’interface est officiellement ouverte à tous les types d’annonceurs depuis le 1er avril, soit quelques mois après son lancement en janvier. Il s’agit désormais de faire connaître cette offre auprès des entreprises ciblées. « Nous devons nous faire connaître auprès de cette cible-là, ça va être tout le travail que nous allons avoir à mener dans les semaines et les mois qui viennent », indique lors d’une conférence de presse François Pellissier, directeur général adjoint Business et Sports du groupe TF1 et président de l’ADMTV. Différents leviers sont prévus : un dialogue avec les partenaires en région, dont les agences locales, ainsi que des campagnes de communication.
Cette nouvelle offre vise un segment du marché vidéo estimé à des chiffres compris entre 1,4 et 1,9 milliard, revendique la régie du groupe TF1. “Adresser ce segment-là, c’est la grande force des GAFAM jusqu’à présent. Nous proposons une alternative à ce qu’ils ont aujourd’hui comme possibilité de communication. Nous sommes à un tournant majeur”, souligne François Pellissier.
Simplicité
La plateforme se veut accessible et simple d’utilisation : le prix d’entrée d’une campagne est fixé à 1000 euros, tandis que l’intelligence artificielle (IA) permet d’acheter de manière automatisée une campagne. Un accompagnement est également proposé aux annonceurs via des commerciaux sur le terrain et une hotline. À cet effet, TF1 Pub a recruté une dizaine de personnes, commerciaux et tech, ces derniers mois. Un autre outil d’IA, Streamr de Magnite, permet de créer une campagne publicitaire sans faire un prompt. L’utilisateur doit ajouter le lien de son site afin que l’IA puisse lui générer une campagne qui pourra ensuite être éditée sur la plateforme.
Une autre étape permet d’ajuster le ciblage de la campagne. La régie revendique 50 millions de Français « ciblable » en streaming via TF1+ et en TV adressée (CTV). Trois niveaux sont proposés : le ciblage géographique (région, code postal, zone de chalandage…), le ciblage alimentés par des partenaires tech avec 1400 segments data disponibles, ainsi qu’un ciblage contextuel. « Ce qui est intéressant, c’est que l’IA nous permet de sortir les inventaires disponibles en temps réel sur le côté de l’interface. Les clients voient tout de suite par rapport à leur cible le reach qu’ils obtiennent”, explique Dimitri Marcadé, DGA de TF1 Pub. Le CPM n’est pas communiqué par la régie qui préfère rester évasive : “Le CPM est variable. Il est dynamique dans la plateforme en fonction de ce qui est sélectionnée, de la période…”, déclare François Pellissier.
De la création de compte au paiement, en passant par le paramétrage de la campagne et du ciblage, l’opération peut être réalisée en 10 minutes promet la régie. La campagne est ensuite diffusée dans un délai de 3 jours. Un laps de temps qui doit être réduit au cours de l’année. D’autres développements sont prévus comme un ciblage géographique plus granulaire à l’aide des codes IRIS.
Source:
www.cbnews.fr
