cb news_ Qu’est-ce que l’arrivée au sein de Ceetadel en 2023 a changé pour l’agence ?
maxime patrice_ L’arrivée de Ceetadel a été un accélérateur. Elle nous a donné une nouvelle capacité d’action et l’accès immédiat à des expertises clés du groupe : media, influence, social, RP, tech, data, IA. Cette dynamique renforce pleinement notre rôle d’agence lead. Nous pensons la stratégie de marque et l’idée créative, puis orchestrons les savoir-faire du groupe pour les déployer avec cohérence et impact. Pour nos clients, c’est un vrai changement d’échelle : une vision unique, un pilotage fluide, une exécution plus puissante. Ce modèle nous permet d’aller plus loin, plus vite, garantissant à chaque étape l’alignement entre la réflexion, la création et l’activation.
cb news_ Vous vous positionnez sur la défense de la valeur de marque sur un marché largement acquis au court-termisme et au ROI immédiat. Pourquoi ce choix ?
maxime patrice_ Parce que le tout-ROI est un piège. À force d’optimiser le court terme, on fabrique une performance artificielle, dépendante de la pression média. Dès qu’elle s’arrête, le business s’effondre. Seule la marque crée une valeur qui dure : préférence, reconnaissance, différenciation. C’est ce qui permet de vendre plus, plus longtemps, et souvent plus cher. Défendre la valeur de marque est une nécessité économique. Notre rôle est clair : produire de la performance sans sacrifier le futur. Chaque prise de parole doit agir sur deux horizons : générer du résultat immédiat et renforcer les actifs de marque. Cette exigence fait la différence entre croissance fragile et croissance durable.
cb news_ Comment travaillez-vous avec vos clients ?
maxime patrice_ Avant tout comme un partenaire intégré ! Nous sommes au cœur des échanges avec nos clients et souvent impliqués au-delà de la communication : sur leur vision de marque et leur feuille de route globale. Cette proximité nous permet de comprendre leurs enjeux et de construire des stratégies percutantes, en combinant insight, data, stratégie et création dès le départ. Un travail collaboratif qui repose sur la transparence et l’exigence mutuelle, et c’est ce qui fait la différence. La meilleure preuve ? Une fidélité moyenne de nos clients à +5 ans.
cb news_ Le groupe a investi massivement dans l’intelligence artificielle. Quel usage en faites-vous ?
maxime patrice_ L’IA est un accélérateur stratégique. Nous l’avons intégrée à chaque étape de notre chaîne de valeur : veille, insights, exploration créative, production de contenus. En 2025, le groupe a investi 500 000 euros, formé 100 % des équipes et développé plus de 100 agents IA qui nous assistent au quotidien. L’IA nous libère du temps pour ce qui fait la différence : la vision stratégique et l’audace créative.
Maxime Patrice, directeur général et de la création de Nouveau Monde
Source:
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