L’Udecam annonce la publication de son premier Manifeste RSE, marquant une nouvelle étape dans l’engagement des agences médias en matière de responsabilité sociétale. Ce document vise à inscrire durablement la notion de performance responsable comme standard de la profession.
Porté par les agences membres, le manifeste rappelle leur rôle central dans la chaîne de valeur publicitaire et leur responsabilité face aux impacts environnementaux, sociaux, démocratiques et technologiques des choix médias. Il s’articule autour de quatre priorités : la réduction de l’empreinte carbone des campagnes ; la promotion de l’inclusion, de la diversité et du bien-être au travail ; la défense du pluralisme des médias ; et l’usage éthique et transparent des données et des technologies, notamment de l’intelligence artificielle.
Au-delà des principes, l’Udecam introduit un cadre opérationnel baptisé « AGIR° », destiné à traduire ces engagements en actions mesurables et coordonnées. L’objectif est de favoriser une dynamique collective fondée sur la transparence et l’amélioration continue.
Cette initiative s’inscrit dans une mobilisation déjà engagée au sein du secteur. Depuis 2025, l’Udecam contribue notamment au développement du label « RSE Agences Actives », élaboré avec l’AACC et AFNOR Certification, et fondé sur la norme ISO 26000. Actuellement, 157 agences sont labellisées, toutes branches confondues. L’association a participé à l’adaptation d’un référentiel 100% dédié aux métiers des agences médias.
Pour Dorothée Caulier, présidente de la commission RSE de l’Udecam, ce manifeste « traduit une prise de conscience collective : la performance média ne peut plus se penser uniquement à l’aune de l’efficacité, mais aussi de son impact sur l’environnement, sur la société et sur la qualité du débat public. Avec AGIR°, nous faisons le choix d’une responsabilité qui s’organise, se mesure et se partage. Notre ambition est d’aider chaque agence à transformer ses engagements en pratiques concrètes, pour faire progresser durablement l’ensemble de l’écosystème média. »
Voici le texte complet du manifeste :
Manifeste pour un engagement responsable des agences media
Nous, agences media membres de l’UDECAM, déclarons intentionnellement notre engagement collectif pour une contribution active pour une société plus responsable, éclairée et durable à travers nos conseils envers nos clients et nos actions en tant qu’entreprises citoyennes. Acteurs centraux de la chaîne de valeur publicitaire, nous assumons pleinement notre rôle d’intermédiaires entre marques, media et citoyens. À ce titre, nous reconnaissons la portée de nos choix en tant qu’entreprises, l’impact de nos recommandations en tant qu’intermédiaires. Nous voulons contribuer à la réduction de l’empreinte carbone de notre secteur, à la promotion de la diversité dans toutes ses formes, à la vitalité du pluralisme media, à un usage de la donnée et de la technologie qui protège les droits fondamentaux. Dans un monde en transition, traversé par des urgences écologiques, sociales, démocratiques et technologiques, nous affirmons que la performance doit être responsable. Ces enjeux sont désormais au coeur de nos pratiques, de nos réflexions, de notre métier. Et parce que nous savons que chaque choix media porte en lui une conséquence – sur l’environnement, sur les représentations, sur la démocratie ou sur les libertés – nous reconnaissons la portée de nos recommandations. C’est pourquoi nous choisissons d’agir collectivement.
Agir pour être à la hauteur du rôle que nous exerçons au sein de la chaine de valeur,
Agir pour que l’ensemble de nos équipes se mobilisent,
Agir pour que notre métier contribue à un progrès réel, mesurable, partagé,
Agir pour traduire notre responsabilité dans les faits, et non dans les intentions.
Ce manifeste est notre point de départ, pas une fin en soi. Il appelle à la transparence, à l’évaluation, à la remise en question permanente. En tant qu’agences media, nous nous engageons donc à faire de notre pouvoir d’influence un levier de progrès dans les domaines suivants :
ENVIRONNEMENT – Mesurer et réduire l’empreinte carbone des campagnes media – Nous nous engageons à :
Proposer la mesure systématique de l’empreinte environnementale des dispositifs media que nous concevons.
Soutenir la convergence des référentiels de mesure carbone entre les media, et participons aux travaux interprofessionnels visant à définir des standards communs, garants d’une évaluation homogène de l’impact environnemental des campagnes.
Identifier les leviers pour réduire activement les émissions associées à la diffusion, la production et la diffusion media.
Favoriser des choix responsables en matière de formats, de canaux et de partenaires.
Contribuer à la montée en puissance d’un écosystème publicitaire compatible avec les objectifs climatiques.
SOCIAL – Promouvoir l’inclusion, la diversité et l’équité – Nous nous engageons à :
Favoriser la diversité dans nos équipes et parmi nos partenaires
Soutenir l’égalité des chances dans l’accès aux métiers de la communication et du marketing.
Protéger nos collaborateurs de toute forme de harcèlement et de pression.
PLURALISME – Défendre un écosystème media équilibré et pluriel. Nous nous engageons à :
Encourager une allocation plus équilibrée des investissements entre media, en tenant compte de leur contribution à la qualité de l’information, au débat public et à la cohésion sociale.
Soutenir un paysage médiatique pluriel, indépendant et durable, fondement de toute démocratie vivante.
Valoriser les éditeurs et plateformes qui respectent des critères éthiques et journalistiques élevés.
TECHNOLOGIE ET DONNÉES – Agir avec éthique, transparence et prudence – Nous nous engageons à :
Promouvoir un usage respectueux et sécurisé des données personnelles, dans le strict respect des réglementations en vigueur.
Accompagner l’essor de l’intelligence artificielle et des technologies émergentes avec responsabilité et vigilance, en évitant toute dérive éthique ou discriminatoire
Les engagements formulés dans le manifeste seront transformés en actions concrètes, mesurables et coordonnées. Le collectif s’engage également sur une version appliquée du Manifeste RSE des Agences UDECAM (AGIR°). Ce cadre commun encourage les agences media à s’engager ensemble, dans un esprit de transparence, d’impact collectif et d’amélioration continue. Il propose en particulier un plan d’actions du collectif UDECAM au service de l’engagement des agences.
Source:
www.cbnews.fr
