Les Echos Le Parisien Médias / Paris Match Médias dévoilent une offre publicitaire articulée en trois gammes distinctes, à destination des marques désireuses d’exploiter l’audience générée par le tournoi estival. Le dispositif s’appuie sur la marque Le Parisien, qui revendique chaque mois dix millions de lecteurs suivant l’Équipe de France.
La première gamme, baptisée « Fil Bleu-Blanc-Rouge », propose des activations continues destinées à installer une marque dans la durée : sponsoring de tableaux de bord, de compositions d’équipes, du calendrier des matchs ou de la verticale dédiée sur Leparisien.fr, pré-roll vidéo en contexte 100% sport, etc. La deuxième gamme, « Temps Forts », cible les moments clés de la compétition via des formats tactiques : sponsoring les jours de match de l’Équipe de France, colorisation de Une, insertion dans un guide expert prévu en kiosque le 8 juin et dans le numéro collector hors-série en cas de victoire. La troisième gamme, « Signature », propose des contenus sur mesure co-construits avec les annonceurs, incluant vidéos brand content et podcasts hors-série « Code Source » dédié aux grandes histoires du football.
L’ensemble s’appuie sur un dispositif éditorial renforcé : plus de quarante journalistes mobilisés, des envoyés spéciaux auprès des Bleus et une couverture multiformats (print, numérique, audio, vidéo et social). Les offres seront alimentées par la data first-party Sonar, ajustée en temps réel tout au long de la compétition.
Source:
www.cbnews.fr
