Cityz Media met en place une nouvelle offre de drive-to-store indoor qui permet de mesurer systématiquement l’impact réel des campagnes sur la génération de trafic en magasin. Baptisée « Retail Media Lift », celle-ci s’appuie sur la technologie développée par Westfield Rise, l’agence interne de retail media d’Unibail-Rodamco-Westfield. Dans les faits, la solution repose sur le croisement de deux flux de data. D’une part, sur les données de diffusion des campagnes DOOH opérées par Cityz Media dans les centres commerciaux du groupe Unibail-Rodamco-Westfield. D’autre part, sur l’analyse des parcours visiteurs réalisée via une solution basée sur l’IA, développée par Westfield Rise. Une automatisation qui permet de constituer des groupes exposés et non-exposés, et de mesurer « précisément l’incrément de visites généré par la campagne sur chaque point de vente étudié. Retail Media Lift s’adresse aux marques et annonceurs vendus dans les 7 centres commerciaux Westfield : Westfield les 4 Temps, Westfield Forum des Halles, Westfield Rosny 2, Westfield Parly 2, Westfield Vélizy 2, Westfield Euralille et Westfield la Part- Dieu.
Source:
www.cbnews.fr
