Après les acquisitions d’Adopt et de Bespoke en 2025, du récent partenariat avec Magic Johnson Enterprises et du lancement d’Influential Sports, le Publicis Groupe annonce la signature d’un accord définitif en vue de l’acquisition de 160over90, une agence internationale spécialisée dans le marketing sportif et culturel. Cette opération, soumise aux conditions réglementaires habituelles, vise à structurer une plateforme mondiale intégrée « capable de générer des résultats mesurables en connectant les marques à leurs audiences, dans les domaines du sport et de la culture grâce à la puissance combinée des technologies et de la data de Publicis. »
Division de WME Group, 160over90 compte plus de 670 collaborateurs répartis entre les États-Unis, le Royaume-Uni, la région EMEA et la zone APAC. L’agence intervient sur des événements majeurs tels que le Super Bowl, les Jeux olympiques ou la Coupe du monde, en accompagnant les marques dans leurs stratégies et activations sportives et culturelles.
Avec cette acquisition, Publicis entend répondre à la trop grande fragmentation du marché du marketing sportif, estimé à plusieurs dizaines de milliards de dollars à l’échelle mondiale : 150 Mds pour le marché des médias sportifs et 90 Mds pour les investissements en sponsoring. Le groupe souhaite proposer une « approche unifiée intégrant médias, sponsoring, événements, contenus, créateurs et talents, associés aux datas, aux technologies et aux expertises nécessaires pour orchestrer l’ensemble ».
L’agence 160over90 sera intégrée au sein de Publicis Sports et s’appuiera sur les technologies du groupe, les données d’Epsilon et ses solutions d’influence. Un partenariat stratégique avec WME Group permettra également de renforcer l’accès aux talents et aux opportunités dans le divertissement.
« Après avoir affirmé notre position de leader dans les données propriétaires, le commerce et les influenceurs, notre prochain grand pari est celui du sport. À l’ère de l’IA, il est devenu l’un des secteurs qui créent le plus de valeur pour nos clients, offrant à la fois un impact culturel, un engagement en direct et des résultats mesurables », commente Arthur Sadoun, Président Directeur Général de Publicis Groupe. « Cette acquisition illustre, une nouvelle fois, notre engagement continu à investir dans les outils et les expertises qui créent le plus de valeur pour nos clients, en leur donnant davantage de compréhension de leurs audiences, une plus grande transparence sur leurs investissements et des résultats concrets à chaque étape de leurs activations et de leurs engagements. »
Source:
www.cbnews.fr
