Aujourd’hui, trois questions à Victoire Le Camus, Managing Director France, Suisse et Allemagne de Mobkoi
CB News : Pourquoi vous associer à l’événement « Comment les plateformes redéfinissent l’Attention publicitaire ? » ?
Victoire Le Camus : S’associer à cet événement CB News était une évidence pour MOBKOI, car il pose la bonne question au bon moment : comment dépasser la simple visibilité pour comprendre ce qui crée réellement de l’impact ?
Les plateformes de contenus transforment la manière dont les audiences consomment, choisissent et interagissent avec les messages. Aux côtés d’experts de CMI Media et Havas Media, j’ai pris part à une réflexion sur le passage du media planning à l’attention planning et sur la manière dont l’attention peut devenir un KPI concret et non plus seulement une promesse sectorielle.
CB News : Quels sont les principaux enjeux de l’attention ?
Victoire Le Camus : Le premier enjeu est de passer d’une logique de diffusion à une logique de considération. Une publicité peut exister à l’écran sans être réellement reçue, comprise ou mémorisée.
L’attention dépend de trois leviers indissociables : le format, le contexte et la création. Les formats immersifs créent les conditions de la concentration, les environnements premium renforcent la réceptivité, et la création donne une raison de s’engager.
L’enjeu n’est donc pas seulement de capter l’attention, mais de créer une attention positive, qualitative et mesurable.
CB News : Quelle est l’actualité de Mobkoi ?
Victoire Le Camus : Cette ambition prend aujourd’hui forme à travers le partenariat mondial entre MOBKOI et xpln.ai, conçu pour rendre l’attention plus mesurable, plus transparente et plus activable.
Cette mesure est désormais appliquée de manière systématique comme KPI d’optimisation en temps réel au sein des campagnes MOBKOI et ne se limite pas à une analyse post-campagne. C’est une étape clé pour faire passer l’attention de promesse à un KPI opérationnel.
Les chiffres traduisent cette dynamique. En 2025, plus d’un milliard d’impressions MOBKOI ont été mesurées par xpln.ai, signe d’une demande croissante pour des solutions de mesure de l’attention. Dans le même temps, les formats MOBKOI ont enregistré des performances d’attention supérieures aux benchmarks xpln.ai, en particulier l’Interscroller, dont le temps d’attention moyen s’est révélé supérieur de 149,6 % en version Display et de 26,4 % en version Video.
Ces résultats ne valident pas seulement la performance ; ils offrent aussi une lecture plus précise de la qualité média.
Source:
www.cbnews.fr
