Aujourd’hui, trois questions à Massi Mekla, Managing Director France de xpln.ai
CB News : Pourquoi vous associer à cet événement ?
Massi Mekla : S’associer à cet événement était assez naturel pour nous. D’abord parce qu’il est porté par un média de référence, mais aussi pour l’angle choisi : les plateformes.
On est dans une phase où elles se transforment en profondeur — explosion des usages, fragmentation des audiences, nouveaux formats — et, dans ce contexte, la mesure de l’attention devient de plus en plus centrale.
C’est précisément sur ces enjeux que nous avons souhaité prendre la parole.
CB News : Quels sont les principaux enjeux de l’attention ?
Massi Mekla : Nous sommes clairement à un tournant : l’industrie tend à dépasser les KPIs traditionnels, devenus obsolètes, pour faire de l’attention un véritable indicateur de pilotage.
Le premier enjeu est de rendre cette donnée toujours plus fluide et activable dans les plateformes d’achat, afin de faciliter l’optimisation.
Le second consiste à mieux connecter attention et création, encore trop souvent analysées séparément.
Enfin, il s’agit de faire de l’attention un standard de mesure reconnu par les grandes instances du marché, comme l’IAB et le MRC, qui ont d’ailleurs engagé des travaux d’audit à la suite des guidelines publiées l’an dernier.
CB News : Quelle est l’actualité de xpln.ai ?
Massi Mekla : xpln.ai est dans une phase d’accélération, notamment à l’international, avec l’ouverture récente de plusieurs bureaux entre les États-Unis, l’Europe et l’APAC.
Nous renforçons également nos intégrations avec les plus grandes plateformes mondiales comme Amazon DSP, afin de rendre la donnée d’attention toujours plus fluide et actionnable.
Enfin, nous préparons le lancement de deux nouveaux produits :
– le premier autour de la créa, avec un modèle capable d’analyser automatiquement ce qui compose une vidéo pour nourrir nos modèles de mesure
– le second dédié à l’optimisation automatisée de l’attention sur YouTube.
Hâte de vous partager cela !
Source:
www.cbnews.fr
