Près de 47 % des Français se disent ouverts à découvrir de nouvelles marques pendant les événements sportifs, selon une étude menée par la plateforme publicitaire Teads, en partenariat avec l’institut de recherche Censuswide. Ils sont 43 % de répondants à déclarer que voir une marque communiquer pendant ces événements renforce leur lien avec elle. Selon le rapport, près de 29 % effectuent des achats en ligne pendant les événements en direct. Parmi eux, 22 % achètent des produits liés au moment comme de la livraison de nourriture.
Caroline Hugonenc, SVP Data & Insights chez Teads développe : “les moments sportifs sont devenus de véritables écosystèmes d’attention continue, qui s’étendent bien au-delà de l’événement en direct. Les audiences passent naturellement d’un écran à l’autre, créant de multiples points de contact pour les marques. Notre étude montre que lorsque les annonceurs associent pertinence créative et activation omnicanale cohérente, les moments sportifs deviennent de puissants leviers de performance.”
L’étude révèle également que 51 % des sondés utilisent un second écran lorsqu’ils regardent du sport en direct. Dans ce contexte, l’exposition sur plusieurs environnements génère un impact de marque plus fort : +6 % de notoriété de marque, +8 % de mémorisation publicitaire et d’association au message ainsi que +10 % d’intention d’achat. “L’usage du second écran ne se limite pas aux 90 minutes du match : il s’inscrit dans un continuum qui court de l’avant-match aux discussions d’après-compétition”, ajoute l’étude.
Quels sont les écrans où les marques sont les mieux découvertes ? Les moteurs de recherche sont en tête (36%) suivis par les sites d’actualité (environ 30 %). Le classement se poursuit avec la télévision connectée (29 %), les plateformes sociales (21 %) et derrière les interfaces d’intelligence artificielle (15%).
Méthodologie “Sports Moments – France Marketing Insights” est une étude menée par Teads en partenariat avec Censuswide en janvier 2026. Elle repose sur un panel de 9 000 consommateurs interrogés dans le monde, dont 1 000 en France. Les répondants sont des consommateurs ayant effectué au moins un achat en ligne au cours des 12 derniers mois et déclarant prévoir de suivre de grands événements sportifs à venir. L’étude couvre neuf marchés : États-Unis, Mexique, Royaume-Uni, France, Allemagne, Italie, Espagne, Australie et Japon.
Source:
www.cbnews.fr
