Evan Nataf a co-fondé Beastly, agence d’influence et de celebrity marketing, en 2017. Après nous avoir raconté son bureau de travail (avec Aimée Sparkes) dans le CB News de mars, il nous raconte sa semaine.
CB News : Cette semaine, quel a été votre + ?
Evan Nataf : Le tournage lundi de la première intégration publicitaire autour du programme COUCH, le podcast de Léna Situations. Cette intégration de marque s’inscrit dans un nouveau format que nous avons commencé à commercialiser après la 3eme saison du podcast qui intègre la marque dans une série de 10 épisodes. Nous avons produit 2 films de 15 secondes qui seront diffusés in-thread (c’est à dire dans l’épisode) mais également en dynamique via un accord avec la régie de Disney+.
C’est une belle réussite car nous avons permis à Lena de récupérer les droits de son podcast après 2 ans d’exclusivité et ainsi d’être libre de proposer à des marques de s’associer à son format le plus premium. Une intégration dans les épisodes de manière subtile et éditoriale, des clips publicitaires incarnés, des contenus sur les réseaux sociaux du podcast, de l’annonceur et de Lena.
L’enjeu était également de produire des clips vidéos qui devaient également pouvoir vivre à l’audio uniquement pour les auditeurs de plateformes audio. En parallèle, on a remporté deux appels d’offres importants, qui comptaient beaucoup pour nous, mêlant influence, social et événementiel. Pour nous, l’influence, c’est devenu du cultural marketing, un levier qui irrigue tout ce qu’on fait, et le social media reste un terrain qui nous passionne beaucoup.
CB News : Qu’est-ce qui a retenu votre attention cette semaine dans les médias ou la publicité ?
Evan Nataf : La campagne publicitaire et l’engouement autour du retour de Céline Dion. Cela confirme une chose : la France reste son marché phare. Elle a parfaitement compris l’importance de renforcer ce lien unique avec le public français.
Un moment culturel majeur est prévu pour Septembre-Octobre, offrant ainsi aux marques une opportunité exceptionnelle de s’inscrire dans une conversation déjà très vivante.
CB News : Et qu’avez-vous appris d’intéressant concernant des initiatives à impact ?
Evan Nataf : Chaque année, je suis de plus en plus impressionné par la force du collectif chez les créateurs quand il s’agit d’initiatives à impact. Des événements comme le Z Event ou Stream for Humanity le montrent très bien : ils cassent complètement l’image qu’on peut encore avoir du streaming. On a d’ailleurs voulu intégrer une marque mais ils ne font pas de collaborations, c’est 100% caritatif, et seulement les clients qui font des dons peuvent émerger.
On n’est plus face à des individus seuls derrière leur écran, mais face à un vrai mouvement collectif. Ce que je trouve beau, c’est la manière dont ils arrivent à mêler divertissement et engagement sans que ça sonne forcé. Les gens viennent pour passer un bon moment… et finissent par participer à quelque chose de beaucoup plus grand. Au final, ça permet de rassembler des créateurs très différents les uns des autres autour d’une même cause, et ça prouve que le divertissement peut aussi être un levier puissant pour avoir un impact concret et immédiat sur la société.
CB News : Et quelque chose vous a-t-il froissé ? Votre » – » de la semaine…?
Evan Nataf : Nous avions formulé une recommandation stratégique pour un annonceur, qui a malheureusement été utilisée directement par l’annonceur sans nous prévenir. L’opération s’est déroulée et les publications sont apparues en ligne avant que nous n’ayons pu être consultés. Après avoir découvert la campagne, nous avons contacté l’annonceur et voici sa réponse : “Concernant l’opération avec XX, nous avons avancé très rapidement en direct avec lui et son agent et effectivement, nous n’avons pas pu revenir vers vous en amont. Navré pour cela, cependant le timing et le budget ne permettait pas d’avancer autrement et nous étions challengés en interne sur la marque XX.Je comprends bien les enjeux et le travail fournis par vos équipes et il n’y avait pas volonté de nuire à tout cela. J’espère que cela n’entachera pas nos relations et que nous pourrons continuer à travailler ensemble à l’avenir”. Ce sont des enjeux compliqués mais malheureusement assez fréquent dans notre métier, et c’est clairement un peu usant…
CB News : Quels sont les projets actuels de Beastly ? Une campagne à venir ?
Evan Nataf : Notre offre de celebrity marketing se développe très fortement en ce moment, avec de belles collaborations comme Tems x Omega, Naza x Garnier ou encore l’opération Zalando x Star Academy. On vient d’ailleurs d’être référencé pour gérer les campagnes de célébrités pour un très bel annonceur, qu’on a hâte de pouvoir annoncer prochainement. En parallèle, on est en train de structurer une nouvelle offre autour de l’event et de la production, qui démarre plutôt bien ! Globalement, il y a une super dynamique en ce moment, on travaille sur pas mal d’opportunités de développements pour l’agence autant d’un point de vue des offres que de nouvelles frontières… on vous en dit plus rapidement !
CB News : Le vendredi en général : votre week-end est-il déjà planifié ? un peu ? beaucoup ? pas du tout…
Evan Nataf : Mon weekend est souvent planifié dès le lundi. Nos semaines sont intenses et chargées, et le motto “work hard, play hard” me correspond parfaitement 🙂
J’aime aussi annuler mes plans si la semaine a été trop éprouvante, pour m’échapper et me reconnecter avec la nature. Il m’arrive souvent de partir à la dernière minute, juste pour souffler. Dans notre métier, la limite pro/perso est assez mince : on travaille avec de l’humain et dans un secteur du divertissement, avec de nombreux événements le weekend ou des campagnes à monitorer. Disons qu’on apprend à profiter pleinement des temps morts !
Source:
www.cbnews.fr
