À l’occasion du lancement de The Testaments, suite de la série The Handmaid’s Tale, Disney+ mise sur une campagne qui rend immédiatement lisible l’univers dystopique de Gilead, et ce même pour les non-initiés !
L’objectif ? Détourner des héroïnes emblématiques de son catalogue en imaginant leur destin dans cette société autoritaire. Ally McBeal, Buffy Summers, Robin Scherbatsky, Gabrielle Solis ou encore Dana Scully sont ainsi projetées dans un monde où leurs trajectoires, leurs carrières et leurs libertés sont mises à rude épreuve.
En confrontant ces figures populaires à une réalité alternative, la campagne donne à voir, en un instant, les règles qui structurent Gilead. Un raccourci narratif efficace pour installer l’univers de la série tout en créant un lien direct avec The Handmaid’s Tale.
Déployée dans le métro parisien du 31 mars au 14 avril, la campagne joue ainsi la carte de la culture populaire pour élargir l’audience de cette nouvelle production.
Source:
www.cbnews.fr
