Dans le cadre du 51ème Grand Prix de la communication extérieure (GPCE) qui se déroule actuellement à Metz, l’Union de la Publicité Extérieure, organisateur de l’événement, a annoncé son changement de dénomination pour devenir l’Union de la Communication Extérieure (UCE). Son nouveau président, Arnaud Boyer en a profité pour détailler dans un communiqué la nouvelle feuille de route de l’UCE, dont l’objectif premier est de permettre aux entreprises du secteur « d’atteindre les 10% de PDM des investissements plurimédia en 2030 ». Considérant par ailleurs la réglementation de la publicité extérieure en France comme « la plus exigeante d’Europe », l’Union entend être à l’initiative d’une campagne nationale de sensibilisation auprès des collectivités territoriales afin de « mieux faire connaître le droit applicable, la contribution à l’économie et aux finances locales, les engagements environnementaux et déontologiques pris par le média, les services apportés aux citoyens », souligne M. Boyer. Dans ce cadre, l’UCE va entamer un tour de France des territoires pour aller à la rencontre des élus locaux et des partenaires territoriaux de la communication extérieure. « Un travail va également être engagé avec les associations d’élus locaux », ajoute-t-il.
De même, l’UCE « souhaite sensibiliser les pouvoirs publics à la nécessité de règles du jeu plus équitables entre médias historiques et plateformes numériques ». Elle a ainsi réitéré jeudi son opposition à tout assouplissement de la publicité pour les opérations de promotion dans la distribution ou de la publicité segmentée à la TV, « dont les asymétries causées aux médias historiques ne bénéficieraient qu’à internet », pointe-t-elle. En outre, l’UCE estime que toute interdiction nouvelle de publicité qui ne s’appliquerait pas aux plateformes numériques « serait inefficace et pénalisante pour la communication extérieure et les autres médias ».
Source:
www.cbnews.fr
