Gilead dévoile, avec Addiction Agency, la campagne « Croire en soi », visant à accompagner les personnes vivant avec le VIH dans leur quotidien et à renouveler les représentations sociales du virus.
Au coeur de ce dispositif, trois spots incarnant des moments clés de la vie intime : rencontrer un partenaire, envisager une vie de famille ou encore se projeter dans l’avenir. L’approche privilégie des situations du quotidien loin des clichés dramatiques souvent associés au VIH, pour montrer que le virus peut être intégré à un parcours de vie normal et serein.
La campagne cible particulièrement trois publics : les hommes ayant des relations sexuelles avec des hommes (HSH), les femmes issues de parcours migratoires, et les jeunes générations moins sensibilisées aux enjeux du VIH. Chaque vidéo traduit une expérience spécifique tout en véhiculant un message positif : il est possible aujourd’hui d’avancer sereinement et longtemps avec le VIH.
La campagne est déployée sur un dispositif média renforcé : hôpitaux et laboratoires d’analyses, presse spécialisée, réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), et applications de rencontre comme Grindr et Hornet. Son déploiement coïncide avec les temps forts de l’année, tels que le Sidaction, la Semaine de la santé sexuelle et la Journée mondiale de lutte contre le VIH, en métropole et Outre-mer.
Source:
www.cbnews.fr
