Adrien Boyer est Senior Vice President Europe de Seedtag, en charge de la zone EMEA, depuis octobre 2025. Il nous raconte sa semaine.
CB News : Cette semaine, quel a été votre + ?
Adrien Boyer : J’étais à Londres toute la semaine pour rencontrer notre équipe ainsi que des clients clés, des agences et des responsables marketing chez l’annonceur. Je suis reparti extrêmement enthousiaste quant à la qualité des échanges, à l’engouement autour de l’évolution du positionnement de Seedtag ainsi qu’aux opportunités de croissance qui s’offrent à nous sur le marché.
CB News : Qu’est-ce qui a retenu votre attention cette semaine dans les médias ou la publicité ?
Adrien Boyer : Le rapport The Marketer 2026, publié par Brandwatch, a révélé que, malgré toutes les données disponibles aujourd’hui, seuls 25 % des responsables déclarent réellement comprendre leur audience, en partie à cause de la fragmentation du parcours client et du manque d’insights exploitables. Cela m’a marqué, car c’est précisément ce que l’approche neuro-contextuelle permet de résoudre. Plutôt que d’essayer de déduire les intentions à partir de données utilisateurs incomplètes, elle aligne la publicité sur des signaux cognitifs et émotionnels en temps réel, issus de la consommation de contenu. En d’autres termes, on passe de « qui est l’utilisateur » à « ce que l’utilisateur pense et ressent à l’instant T », ce qui est à la fois plus « scalable » et plus résilient dans un écosystème axé sur la protection de la vie privée.
CB News : Et qu’avez-vous appris d’intéressant concernant des initiatives à impact ?
Adrien Boyer : Une bonne nouvelle : les entreprises biotechnologiques qui s’appuient sur l’IA continuent d’enregistrer des progrès tangibles dans la réduction des délais de découverte de médicaments, la phase initiale de recherche passant de plusieurs années à quelques mois. Je trouve cela extrêmement encourageant ; c’est une preuve concrète de la valeur de l’IA pour le secteur de la santé et la science, avec un impact profond sur la vie.
CB News : Vous avez rejoint Seedtag il y a six mois en tant que SVP EMEA après des postes de direction chez Pinterest, Facebook et McKinsey. Qu’est-ce qui vous attiré chez Seedtag, et comment vos expériences passées influencent-elles vos priorités et votre vision pour la région EMEA ?
Adrien Boyer : Ce qui m’a attiré chez Seedtag, c’est avant tout l’opportunité de définir le prochain horizon de croissance pour la zone EMEA et de structurer l’organisation et l’activité en conséquence, en tant que responsable du P&L de la région. J’ai consacré une grande partie de ma carrière à transformer et faire évoluer des organisations et des entreprises, notamment dans la tech, à différents stades de maturité et de croissance. Je suis enthousiaste à l’idée d’apporter mon expérience et de m’appuyer sur les bases solides posées par les cofondateurs de Seedtag, Albert et Jorge, puis développées sous la direction du CEO Brian Gleason. Au cours de mes six premiers mois, nous avons déjà créé des synergies importantes entre les marchés EMEA, déployé le nouveau positionnement de marque neuro-contextuel de Seedtag, lancé l’agent Liz et optimisé notre organisation autour de nos plus grandes opportunités avec les annonceurs et les agences.
CB News : Qu’est-ce qui vous inspire et quel conseil donneriez-vous aux dirigeants confrontés à des changements rapides et à l’innovation dans la publicité digitale ?
Adrien Boyer : Nous évoluons dans un environnement extrêmement rapide. Je suis inspiré par le rythme de l’innovation, les nouvelles possibilités et le potentiel de croissance des revenus et de gains de productivité permis par l’IA tout au long de la chaîne de valeur. Trouver le bon équilibre entre un esprit entrepreneurial, une résolution structurée des problèmes et des processus d’amélioration continue est essentiel pour rester agile, adaptable, pertinent et capable de se développer efficacement dans cet environnement.
CB News : Quelque chose vous a-t-il froissé ? Quel est votre » – » de la semaine…?
Adrien Boyer : Nous venons d’avoir des élections municipales en France, et les résultats ont rappelé la profonde fracture de la société que nous devons collectivement adresser.
CB News : Le vendredi en général : votre week-end est-il déjà planifié ? un peu ? beaucoup ? pas du tout …
Adrien Boyer : Ma femme et moi avons deux jeunes enfants, donc il y a toujours un minimum d’organisation en semaine comme le week-end. Mais nous aimons aussi rester spontanés, en choisissant au dernier moment une exposition, un restaurant, voire une escapade le temps d’un week-end.
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