Rare Beauty, la marque de beauté fondée par Selena Gomez, lance la campagne mondiale de Rare Beginnings Eau de Parfum, son deuxième parfum. Imaginée par Fred & Farid Paris, cette prise de parole marque la deuxième collaboration entre l’agence et la marque, après Every Side of You, dévoilée en 2024. Après une première campagne consacrée à l’acceptation de soi, Rare Beauty adopte cette fois un registre plus intime. L’ambition est de présenter le parfum comme le point de départ d’une transformation personnelle. La campagne s’appuie sur l’idée qu’un simple geste – ouvrir un flacon – peut faire basculer un instant et révéler une nouvelle version de soi.
Réalisé par Hans Neumann, le film met en scène Selena Gomez, s’inspirant ainsi de la figure de la nymphe comme symbole de révélation. Le récit débute dans un décor froid dominé par le verre, l’acier et une lumière clinique. Au moment où Selena Gomez ouvre le flacon de Rare Beginnings Eau de Parfum, l’environnement se transforme progressivement : des voiles envahissent l’espace, des motifs végétaux apparaissent sur sa robe et le studio laisse place à un paysage organique, illustrant la métamorphose portée par la fragrance. Fred & Farid Paris décline également ce territoire créatif à travers une série de visuels conçus comme des natures mortes contemporaines, réunissant Selena Gomez et le flacon dans des compositions inspirées de la peinture.
La campagne est déployée à l’international sur les réseaux sociaux, en affichage, sur les points de vente et en digital sur les principaux marchés de la marque.
Source:
www.cbnews.fr
