Selon Kantar Media, les retransmissions sur M6 des huit rencontres de l’équipe de France lors de la Coupe du monde de football ont généré 99,4 millions d’euros bruts d’investissements publicitaires pour 513 spots diffusés, soit une moyenne de 12,4 M€ et 64 spots par match. Au total, 168 annonceurs ont pris la parole autour du parcours des Bleus.
Les écrans diffusés pendant les rencontres concentrent l’essentiel des investissements avec 78,8 M€, soit 80 % du total. Les écrans d’avant-match représentent 13,4 M€ (13 %), tandis que les écrans de fin de rencontre totalisent 7,2 M€ (7 %). Introduites au cours des matchs, les pauses fraîcheur s’imposent, cumulant à elles seules 17,9 M€ d’investissements, soit près d’un cinquième des montants engagés pendant les rencontres.
Sans surprise, les rencontres à élimination directe ont attiré les plus gros budgets. Le quart de finale France-Maroc constitue le pic de la compétition avec 15,9 M€ investis pour 70 spots diffusés. Il devance le match de poule Norvège-France (15,5 M€, 73 spots) et la demi-finale France-Espagne (15,3 M€, 65 spots). À l’autre extrémité du classement, la petite finale face à l’Angleterre n’a généré « que » 5,2 M€, le niveau le plus faible du parcours des Bleus.
Par secteurs, par marques
Du côté des secteurs, la distribution arrive en tête avec 12,4 M€ d’investissements, devant l’automobile-transport (12,1 M€) et les établissements financiers et assurances (11,9 M€). Le top 5 est complété par les univers Culture & Loisirs (8,4 M€) et Mode (8,1 M€), notamment portés par les équipementiers sportifs. Parmi les 168 annonceurs, Google se hisse à la première place avec près de 3 M€ investis pour 17 spots, devant Nike (2,956 M€), Volkswagen (2,491 M€), TotalEnergies (2,430 M€) et Burger King (2,372 M€). Si Nike s’est distingué avec un film de trois minutes valorisé 1,6 M€ pendant L’Avant-match, le spot le plus cher diffusé autour des rencontres revient à TotalEnergies, avec un film institutionnel de 80 secondes valorisé 1,080 M€ lors de France-Sénégal, soit le spot le plus long et le plus coûteux des écrans publicitaires des matchs des Bleus.
Source:
www.cbnews.fr
