Doris Fisher, fondatrice de la marque Gap, est morte à l'âge de 94 ans

Doris Fisher a imposé un style et une image à l’incontournable marque Gap, à une époque où les femmes étaient encore rares dans le monde des affaires.

Doris Fisher, fondatrice avec son mari de la marque américaine de prêt-à-porter Gap en 1969, est décédée samedi 2 mai après avoir révolutionné la façon de vendre des vêtements.

La créatrice « s’est éteinte paisiblement à San Francisco, entourée de sa famille, à l’âge de 94 ans », a indiqué lundi le groupe dans un communiqué, précisant qu’elle laissait trois enfants, dix petits-enfants et treize arrière-petits-enfants. La marque Gap a posté le 4 mai un hommage sur sa page Instagram remerciant leur co-fondatrice et « muse éternelle » pour son implication auprès de la marque « à une époque où ce n’était habituel pour une femme. C’était une véritable originale. »

Les grands destins partent parfois d’une étincelle : cette diplômée de Stanford a créé The Gap [le fossé] après une séance de shopping frustrante au cours de laquelle son mari Donald avait échoué à se trouver un jean. Elle trouve le nom, référence au fossé entre générations et à la jeunesse qu’elle espère séduire. Plus de 55 ans après, l’empire pèse 16 milliards de dollars.

« La philosophie de vente au détail des Fisher consistait à faciliter les achats en gardant les tailles bien organisées et les magasins bien approvisionnés, avec des pantalons et des chemises empilés en hauteur (…) et de nombreuses cabines d’essayage », souligne le New York Times.

Pendant que son époux Don Fisher, décédé en 2009, gère les affaires, Doris impose un style et une image, à une époque où les femmes sont encore rares dans le monde des affaires. Le jean, le t-shirt blanc, veste de safari ou sweat kaki : le prêt-à-porter soigné mais décontracté devient accessible à des prix modérés dans des points de ventes au cœur des centres-villes américains. Depuis 2019, les 28 boutiques Gap présentes en France ont toutes fermé une à une, la filiale française rencontrant d’importants problèmes budgétaires et financiers.

Dans le même temps, le couple Fisher s’engage dans de multiples projets philanthropiques. Riche d’une colossale collection privée d’art moderne et contemporain, il confie en 2009 plus de 1 100 œuvres au San Francisco Museum of Modern Art. Doris s’engage aussi dans un réseau d’écoles publiques visant à créer des opportunités pour les élèves défavorisés. Plutôt que des fleurs, la famille a demandé des dons à ces projets philanthropiques en mémoire de ses engagements.